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30-06-2005 |
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La part de marché d'Heineken passe en Russie à 10,6%, soit plus de 8,5 million d'hectolitres, renforçant la position de numéro trois d'Heineken sur le marché de la bière. Heineken devient le leader dans la partie Est de la Sibérie, Baikal représente 13% du marché sibérien. Depuis août 2004, Heineken a racheté les brasseries Volga (Nizhny Novgorod), Shikhan (Sterlitamak), Sobol (Novosibirsk) et Patra (Yekaterinburg) et a conclu plus récemment les accords d'achat des brasseries Stepan Razin (St. Petersburg).Le portefeuille d'Heineken se compose de : Heineken, Buckler, Bochkarev, Ohota, Stepan Razin, Löwenbrau (sous licence), Draught Guinness and Kilkenny (accord de distribution depuis le 1er juillet 2005) et des marques locales Shikhan, Sedoy Ural, Solyanaya Pristan, Okskoye, Volga, Rusich, Sobol, Patra, Strelets, Zhigulevskoye, Kalinkin, Ordinar, Yantarnoe, Rizhskoe, Komanda, Gubernatorskoe and Brandmayor. Le marché russe de la bière devrait croître de 5% (et ainsi représenté 89 millions d'hectolitres) en 2005.
Plus d'infos sur Heineken
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31-05-2005 |
 Inbev, le premier brasseur mondial, passe à la vitesse supérieure dans la distribution de ses marques dans les CHR. Le groupe, qui ne se place qu'en troisième position en France (9% du marché) avec ses marques Leffe, Stella-Artois ou Hoegarden, réalise 60% de ses ventes en CHR et seulement 40% en grandes surfaces. Or, la distribution des bières d'Inbev en CHR est largement aux mains de ses concurrents : plus de 70% des débitants de boissons sont approvisionnés soit par le hollandais Heineken via sa filiale France Boissons, soit par le britannique Scottish & Newcastle (Kronenbourg) qui détient Elidis. Inbev a donc décidé de structurer sa distribution sous une même bannière appelée « Café In », capable de délivrer 1,2 million d'hectolitres de bière par an pour un chiffre d'affaires de 223 millions d'euros. Une nouvelle identité qui accompagne une montée en gamme dans une démarche de qualité reposant sur une incitation des cafetiers à remettre le consommateur au cœur de leurs préoccupations dans un contexte difficile. La baseline associée à CaféIn : le distributeur des C.H.R. qui en font plus sera mise en scène dans une campagne en presse professionnelle et via un magazine BtoB qui devrait voir le jour d'ici la fin de l'année. Inbev espère attirer de nouveaux clients. En vingt-cinq ans, la consommation française de bière a régressé de 25% en volume par an et par habitant. Et l'on voit chaque année entre 2 000 à 3 000 bistrots français baisser définitivement le rideau.
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