[MAP] News - Plates

Plates

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30-08-2007
Surfant sur l'image virile du rugby, cette édition « quinze de Volvic » s'affiche comme une boisson destinée aux hommes. Lancée en partenariat avec la marque de prêt-à-porter Quinze de Serge Blanco, le produit existe en trois versions : hydratation, récupération, eau aromatisée. Le but : donner envie aux hommes de boire de l'eau en bouteille. \| (12) \|

Les eaux minérales en TV

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01-05-2007

Contrex Frisson, le premier soda light qui vient d'être lancé par la marque d'eau minérale éponyme, se décline en 4 parfums et veut s'imposer sur un segment ouvert par Danone et son Taillefine Fiz. Le lancement s'accompagne d'une campagne TV qui montre le mal que se donnent les femmes pour être belles, alors que la consommation de Contrex Frisson le leur permet sans effort. De son coté, Volvic Fruits ! une boisson qui allie eau minérale et jus de fruits, s'affiche également sur petit écran avec un film qui montre un groupe de jeunes consommant la boisson dans le désert et sous les pieds desquels le sable se transforme en végétation luxuriante.

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De Cristaline nait la polémique

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01-02-2007

Le Maire de Paris accompagné de la société « Eau de Paris » viennent d'engager une procédure pénale contre la société Cristaline, pour « atteinte à l'image de l'eau du robinet et à la qualité du service public de l'eau ». La signature « Qui prétend que l'eau du robinet a bon goût ne doit pas en boire souvent » a notamment fait réagir, entraînant des opérations coups de poing devant le siège de la société à Thiais de la part des associations Agir pour l'Environnement, Résistance à l'Agression Publicitaire (RAP), et également du Centre National d'Information indépendante sur les déchets (CNID).

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Eau premium

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01-09-2006

Danone vient de reprendre 49% de la société danoise « Aqua d'Or », créée en 2000, première vendeuse d'eau plate du Danemark. Sa croissance de 30% n'est pas étonnante sur un marché ou la Scandinavie fait figure de terre vierge. « On n'y boit que 22 litres d'eau par personne et par an, alors que pour le reste de l'Europe ce chiffre est de 110 litres, signale-t-on avec excitation au siège de Danone, le potentiel est considérable ». Cette prise de participation amicale (les dirigeants historiques gardant le management de l'entreprise), permet également à Danone de développer un réseau pour son produit phare, l'eau d'Evian, qui jusque là, était assez mal distribuée dans ce pays.

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L'eau des stars

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01-09-2006

Bling H20 serait l'eau plate la plus pure de la planète. Elle vient de gagner la Médaille d'or au concours mondial « Berkeley Springs Water International Tasting ». Sa pureté lui a permit d'intégrer le club très fermé des bouteilles d'eau « premium ». La bouteille en elle même est une véritable oeuvre d'art : en verre blanc opaque, le nom pétille et brille comme des bulles de champagne, faisant du contenant un collector. Au « water bar » de la boutique Colette à Paris, il existe plus de 90 références à la carte. « Le marché des eaux en bouteille a explosé depuis cinq ans, confirme-t-on chez Colette. Toutes les marques ont entrepris de se repositionner en travaillant sur le contenant [...], les bouteilles sont devenues d'élégants objets, aussi chics que des flacons de parfum. Du coup, les clients commence à les collectionner. »

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Été ensoleillé

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01-07-2006

La marque Neptune, qui produit notamment l'eau minérale Cristaline (22% de part de marché), a vu ses commandes doubler depuis le début du mois de juillet, tendance qui devrait se poursuivre, avec l'entrée dans le circuit des Cafés-Hotels-Restaurants de sa nouvelle bouteille bleue à 1 euro le litre. Celle-ci se voulant une alternative à la carafe d'eau. Heineken, pour sa part enregistre une progression de ses ventes de 20% à 30% depuis le début du mois.

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