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Une campagne olfactive anti-tabac |
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31-07-2005 |
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Les autorités sanitaires britanniques distribuent, dans le cadre d'une nouvelle campagne anti-tabac, plusieurs centaines de milliers de prospectus imprégnés d'une forte odeur de tabac, censée dissuader les adolescents de fumer. Cette campagne du National Health Service (NHS) a également investi les magazines féminins Heat, OK! et Cosmopolitan. Les recherches ont montré que les femmes de cet âge sont moins sensibles aux messages ayant trait à la santé que ceux qui relèvent de l'apparence", a déclaré vendredi Marc Nohr de l'agence londonienne indépendante Kitcatt Nohr Alexander Shaw, à l'origine de cette campagne. Les publicités présentent une femme séduisante, mais, sur le modèle des annonces de parfumeurs, le dépliant dégage une forte odeur une fois ouvert, suggérant ainsi les effets de la cigarette. Un détournement des bandes parfumées qui constitue une première d'après Nohr. Ces publicités accompagnent une campagne plus vaste, à destination des adolescents, qui suggère que la cigarette favorise l'apparition des rides et le jaunissement des dents.
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