Beaucoup de symbolisme dans cette initiative de l'association Service en tête. Le 15 septembre 2008, jour du paiement du dernier tiers des impôts, les établissements adhérents à l'association proposeront à leurs clients le café à 1€.

Une initiative pour redonner le sourire aux Français et les inciter à se rencontrer grâce à des établissements où il fait bon vivre.

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Qu'on se le dise, il y a un minimum de précaution à prendre avant d'associer sa marque à une personnalité. La première étant d'en informer la personne en question. Simple et logique, mais parfois les règles de l'art sont oubliées.

Pour exemple, la mésaventure de la chaîne de restauration "Subway", au Canada, qui a organisé un concours permettant de gagner des albums, des places de concert mais surtout de rencontrer le Pascale Picard Band dans sa loge ... sans en informer les intéressés.

Pratique un peu trop audacieuse pour le groupe, lequel a demandé que l'opération soit annulée et les affiches retirées faute de son accord ... sans effet. Faute d'action des restaurants, le groupe a publié un communiqué de presse pour préciser son point de vue et nier son implication dans l'opération.

Coup double : une opération marketing loupée et une image de marque émoussée.

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Cinquième édition pour ce Whisky Live 2008 et l'envie d'aller encore plus loin. Cette année, c'est la carte "expérientielle" qui va être jouée. La manifestation s'organisera autour de trois axes principaux :

• la dégustation ;
• les alliances gourmandes ;
• l'art de vivre.

Pendant trois jours, le salon accueillera amateurs, professionnels et journalistes. Une occasion de découvrir les distilleries et les marques qui disposent toute d'une idée propre.

Voir l'agenda

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